原标题 ：掘金总冠军 ！原创携手戈登 ，掘金军携国牌361°成最大赢家 2023年，总冠国产运动品牌频繁出现在NBA赛场 ，手戈如今赛季大幕落下，登国大赢在激烈的牌°品牌竞逐当中 ，谁成为了最后的成最赢家？ 文 / 薛尹博 编 / 刘金涛 北京时间6月13日 ，在丹佛鲍尔球馆 ，原创全世界球迷共同见证了NBA又一个新王的掘金军携崛起 ，掘金队94:89击败热火队 ，总冠队史首次夺得了NBA总冠军 。手戈赛后，登国大赢总决赛MVP约基奇在接受采访时感谢了队友们的牌°努力 ，他表示 ，成最掘金是原创一个很棒的团队 。的确 ，在掘金队的季后赛征途中 ，全队上下展现出极高的团队凝聚力 。 比起自己得分，掘金队的头号球星约基奇更乐于分享球 ，让团队变得更好；二当家穆雷是当今NBA联盟后卫线最稳定的球星之一 ，拥有极强攻击能力的同时 ，在总决赛舞台场均可以贡献10次助攻；球队锋线主力阿隆·戈登在本赛季的成长有目共睹 ，当球队陷入困境时，他总能站出来投进关键球…… 如今，我们已经听过太多超级球星决定胜负、大城市球队连冠的故事 ，而本赛季掘金凭借着完整的球队架构与超强的团队凝聚力 ，结束了47年的等待 ，夺得总冠军 ，书写出属于丹佛人的篮球新篇章。 在夺冠之后，阿隆·戈登打破了「无冕之王」的标签 ，而作为他代言的运动品牌 ，361°这次提出了「#击碎无冕 登鼎为王」的NBA总冠军传播主题 ，同时还会推出总冠军T恤，为球迷营造丰富的夺冠庆祝活动 。 戈登表现抢眼 361°成国产运动品牌最大赢家 2022-2023赛季NBA季后赛精彩纷呈，在强调身体对抗的NBA总决赛的舞台 ，双方更是奉献了一场场精彩的攻防大战 。总决赛G4的比赛中 ，掘金队双子星约基奇和穆雷遭遇了热火队的顽强阻击 ，但掘金还是凭借着阿隆·戈登等球员的出色发挥 ，赢下比赛 。 值得一提的是 ，阿隆·戈登在这场比赛中砍下全场最高的27分 ，外加6篮板6助攻的全面表现 。赛后 ，戈登的队友约基奇称赞道 ：「我们都知道他（戈登）为球队做了什么 ，我们非常感激他 。」 本赛季 ，戈登就频频通过赛场上出色的表现，回馈球迷 。而最令球迷印象深刻的则是本赛季掘金对阵太阳加时赛的最后一刻，戈登用一记精彩的逆天隔扣帮助球队锁定胜局 。从数据层面分析 ，常规赛阶段 ，戈登拿出场均16.3分 ，6.6篮板和3助攻的全能表现 ，场均投篮命中率高达56.4%为生涯新高 ，是球队总得分第三 、总篮板第二，以及球队盖帽王。而进入季后赛节奏 ，戈登承担起领防对方核心球员的重任 ，如对位詹姆斯 、杜兰特 、巴特勒等 。与初到丹佛时的他相比 ，戈登正在成长为球队中坚力量 ，甚至有望进入NBA全明星的讨论范围 。 总决赛G4赛后 ，关于戈登的诸多讨论热度持续走高 ，从球场表现，到戈登的成长，再到361°品牌……篮球论坛虎扑7.6万网友为戈登的表现打出9.9分的高分 ，其中高赞评论「361° ，你们签了个怪物啊」不仅体现出戈登的球场表现征服了球迷与大众 ，更凸显国产运动品牌361°成功抢占消费者心智，持续吸引着更多球迷的关注 。凭借品牌代言人戈登的精彩发挥 ，361°俨然成为了国产运动品牌的最大赢家 。 戈登打出职业生涯最高光的一组系列赛 ，背后是361°与戈登的「双向奔赴」 。众所周知，戈登初进联盟时，以扣篮著称 ，他所参加的扣篮大赛 ，都能成为当年NBA的最热话题之一。 虽然2020年全明星扣篮大赛戈登遗憾未能夺冠，但本次扣篮大赛还有意外之喜，这份惊喜就来自于361°开山之作「加州落日」。2020年2月16日，扣篮大赛当日 ，戈登脚踏361°全明星定制版「BIG 3」参加了扣篮大赛 。赛后 ，361°也通过官方社媒官宣「欢迎无冕之王阿隆·戈登加入361°品牌大家庭」 ，并于2月17日发售戈登同款战靴 。至此 ，阿隆·戈登正式签约361° ，双方的合作正式尘埃落定 。 回溯361°签约戈登始末 ，通过来自戈登家乡加利福尼亚落日的灵感注入 、颠覆性的球鞋外观变革 、Q弹科技的技术融合 、官宣与推广过程中的营销节奏控制等体育营销链条细节处理 ，在NBA国内市场遇冷和疫情因素的双重夹击之下 ，交出了一份满分答卷 。 站在现在看 ，361°眼光独到 ，通过签约这样一位颇具潜力的人气新星 ，成功打通国内外消费群体 ，无疑是运动鞋服品牌营销历史上的一个经典案例 。如今 ，这份愿景已然得到最好的验证 ，戈登用NBA总冠军和个人能力的成长 ，与361°互相成就 ，共同续写着这段佳话 。 而在这座NBA总冠军奖杯背后 ，有着戈登不懈奋斗的努力与成长 ，更是361°近年来从篮球营销 ，到产品技术革新，再到赛事活动 ，品牌力整体提升的真实写照 。 用科技赋能球鞋 361°加速建立品牌篮球王国 一座NBA总冠军奖杯，一个正在开启的王朝 ，2022-2023赛季NBA大幕在高潮中落下，与此同时 ，361°不断向上快速发展 ，通过深耕篮球领域 ，建立属于自己的篮球王国。 2022年1月，又一位NBA球星斯宾瑟·丁威迪正式与361°签约 。事实上 ，在签约消息官宣时 ，丁威迪刚刚从右膝十字韧带伤势中逐步康复 ，能否恢复到之前的竞技水平还有待观察，但361°别具慧眼，最终与丁威迪完成签约 。而丁威迪也用出色的发挥，帮助独行侠打进西决 ，361°再次「押中了宝」 ，品牌赢得了更多曝光机会 。 丁威迪加入361°后，品牌篮球代言人阵营愈发完善 ，形成锋线球员戈登+后卫线球员丁威迪的完整体系 ，丰富篮球鞋产品矩阵，打造互通联动的营销战略 ，满足市面大部分消费者对篮球鞋的需求。 签约戈登和丁威迪 ，实际上是361°对于篮球这项运动理解的完美诠释。一边是未能加冕扣篮王 ，却总能够在比赛关键时刻站出来的戈登；另一边的频繁遭遇伤病困扰 ，但依然追逐篮球梦想的丁威迪 ，看似两笔签约都是押宝式的意外收获 ，却有异曲同工之妙——符合361°一直向外界传达的「多一度热爱」的品牌内核 。 经过近几年深耕篮球战靴领域 ，361°厚积薄发 ，不断在球鞋专业化层面取得傲人进展 。根据2022年361°财报 ，在研发端的投入占总支出的3.8%，这一占比在中国运动鞋服品牌当中位居前列 ，持续投入的科研成本也让361°逐渐以专业的形象立足市场 。 一个行业共识是，科技是一家运动用品公司得以可持续发展的根基 。361°对传统EVA材料进行调教 ，研制出超临界发泡材料 。与传统EVA材料相比 ，超临界发泡材料更加轻量韧弹 ，提高球鞋的稳定性，分散足部压力。 从生产角度看 ，使用超临界发泡制成的中底材料更加稳定 ，有效地提升了产品质量 ，其密度也更加均匀 ，保证了穿着时脚感的一致性 。此外，搭载超临界发泡科技的球鞋中底回弹性要比传统EVA材料高出45%，质量也要比传统材料轻48% 。可以说 ，361°超临界发泡技术 ，帮助品牌球鞋产品专业性能和舒适程度上都实现了不小提升 。 而361°推出的BIG3 4.0 PRO球鞋 ，中底全掌采用纯尼龙超临界发泡技术，并使用目前世界上最大的尼龙生产厂商德国赢创的100%纯尼龙12的peba材质 ，保证了球鞋中底回弹85%以上，是目前361°最好的peba材质 。 这款球鞋材料与鞋楦完美融合 ，球场表现稳定均衡 ，基本适合所有脚型 。361°用球鞋材料科技的钻研态度，为消费者带来了一双普适性极高的战靴 ，进一步满足了消费者的购买需求 。 作为坚守篮球赛道长期主义的361° ，凭借其愈发出色科研能力，打通球鞋材料产业链上下游堵点 ，汇集了多个科技资源 ，持续驱动着361°以严谨的制造态度 ，进取的球鞋产品，回馈更多消费者 。 对于361°而言 ，面对竞争异常激烈的篮球鞋市场 ，立足并不容易 。然而 ，361°用持续投入的科研态度与独具匠心的整合策略 ，展现出强大的品牌力 。每代新产品的问世 ，都饱含着361°对篮球领域持续探索的成果 。以一丝不苟的科技态度，361°为大众提供更专业的篮球产品和服务 ，传递体育的力量 。 对于运动品牌而言 ，优秀代言人和专业产品线都属于顶层设计 ，品牌同样需要下沉到更多消费者和篮球爱好者身边。我们注意到，361°培育出的赛事IP「触地即燃」也迈入了第四个年头 。毫无疑问的是，自主赛事IP在消费者与品牌之间搭起了一座桥梁，为品牌新品曝光创造了更多机会 。 「触地即燃」第四年 361°搭建篮球标杆舞台 根据《中国篮球运动发展报告》的数据显示，截至2021年底 ，我国一般篮球人口高达1.25亿人 ，核心篮球人口超过7600万人。如何激活如此庞大的篮球运动市场 ，则是体育国牌们重要的行业命题 。 而361°给出的答案是 ，打造「触地即燃」自有IP赛事，深度下沉到篮球群众中去，与他们玩到一起 ，并肩前行 。事实上，自2020年推出以来 ，361°用不断升级的赛制 ，不断创新的玩法 ，持续吸引着更多篮球爱好者参与其中 ，在一众街头篮球品牌赛事中站稳脚跟 。 近两年 ，村BA的爆火，成为了中国篮球文化的新代名词 。草根球手用源自内心对于篮球最纯粹的热爱 ，为我们讲述了一个又一个感人的故事，吸引着越来越多运动人群的关注 。对于运动品牌而言 ，他们最希望收获那一批篮球消费群体 ，实际上就藏在这些街头赛事之中 。 去年 ，在疫情反复的不利因素下 ，「触地即燃」依然带着满满的热情 ，历时两个月 ，走过国内9座城市 ，举办了超过400场比赛 ，吸引了超过300支以上的球队参加 。这种坚守，代表着361°对于开拓下沉篮球市场的不懈努力 ，也意味着361°也将比赛的激情传递到篮球消费者中，化作彼时人们日常生活中一针强心剂 。 361°还将品牌代言人戈登的扣篮基因 ，融入到「触地即燃」中 ，将扣篮大赛变成赛事的一大亮点 ，成为了草根篮球的新标杆。在吸引全国最顶尖的扣将参与的同时 ，也让更多草根扣篮选手被看到 。 今年 ，「触地即燃」系列赛事已于4月在贵阳打响揭幕战 ，与村BA深度融合 ，为赛事IP扩大下沉市场影响力提供平台 。不难看出，「触地即燃」赛事IP ，一方面持续向大众传递着「燃烧自己的热爱」的情愫，与361°品牌「多一度热爱」的理念形成呼应 ，搭建起草根球员展示自己的舞台 ，持续吸引更多篮球人群的关注和参与；另一方面 ，「触地即燃」一年多站的比赛赛制 ，有助于带动我国各个地区篮球文化发展 ，实现深层次的篮球情感共鸣 。 此外 ，在5月13日 ，361°与中国篮球名宿 、CBA助攻王吕晓明深度合作 ，后者担任361°少年篮球总教练，共同开办「触地即燃·少年篮球训练营」 。在成熟的自有赛事IP业务的基础上 ，361°再次寻求新的突破 ，通过与长期扎根中国青少年篮球培训领域的吕晓明合作 ，推动361°抢占儿童运动蓝海市场，为361°儿童产品线提供充足的出口，推动青少年体育事业发展 。 以签约NBA 、CBA潜力球员为支点，以行业前沿的球鞋科技为背书，以自有赛事IP搭建起品牌与大众沟通的桥梁 ，361°用一套组合打法 ，让「多一度热爱」的品牌精神 ，深入到人们的篮球生活中 。 职业生涯登上新顶峰之后 ，戈登充分肯定了近年来361°的产品支持推动着他在球场上持续输出高光表现 ，双方在场内外的互相成就 ，讲述了一个国产品牌出海的好故事 。据氪体了解 ，他本人也十分希望能够来到中国与球迷们面对面交流，传递篮球魅力 。 这个夏天 ，阿隆·戈登将开启中国行 ，他也成为后疫情时代 ，首位携总冠军奖杯开启中国行的NBA球员 ，他还将为球迷带来精彩的扣篮表演，与球迷进行深度互动 。 让我们共同期待361°用篮球点燃这个夏天吧 ！返回搜狐，查看更多 责任编辑 ：
